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http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/6734| Tipo do documento: | Dissertação |
| Título: | Adequação e persuasão: da teoria da linguagem ao discurso publicitário |
| Título(s) alternativo(s): | Adequacy and persuasion: from theory of language to advertising discourse |
| Autor: | Atem, Guilherme Nery  |
| Primeiro orientador: | Rocha, Décio Orlando Soares da |
| Primeiro membro da banca: | Daher, Maria Del Carmen Fátima González |
| Segundo membro da banca: | Almeida, Fernando Afonso de |
| Resumo: | Esta dissertação pretende desenvolver uma investigação ampla e fundamentada a respeito das técnicas lingüísticas de construção do sentido em Publicidade. A partir da história das teorias da linguagem e do discurso, esta pesquisa busca o mapeamento das estratégias retóricas e discursivas que vêm promovendo uma forma de integração sócio-afetiva na atual cultura do consumismo. Em seguida, procedemos pelo levantamento das origens e dos principais conceitos da Análise do Discurso. As diferentes concepções de linguagem e discurso nos ajudam na compreensão das potências semânticas que compõem o discurso publicitário no cotidiano. A Publicidade se mostra hoje uma força suasória, na atribuição de sentido ao mundo, através da incitação ao consumo hedonista. Se vivemos a época da crise do sentido, a Publicidade se apresenta como uma ilha de sentido , um porto-seguro simbólico . Esta pesquisa pretende levar em conta tanto os conteúdos e valores comunicados pela Publicidade contemporânea como suas formas verbais e não-verbais de comunicação |
| Abstract: | This work intents to make a large and grounded research about the linguistic technics of construction of meaning in advertising. From the history of language and discourse theories, this research will make a definition for the rethorical and discoursive strategies which stimulates a kind of socio-affective integration in the new consumism culture. After this, we proceed by an investigation about the origins and main concepts of Discourse Analysis. The different conceptions of language and discourse help-us to understand the semantic potencials which compose the everyday advertising discourse. The Advertising is today a suasory force at attribution of meanings to the world, by the stimulating the hedonist consuming. If we live in a meaningless time, the Advertising is a meaning-island , a symbolic safe-port . This research intents think the contents and values communicated by the contemporary Advertising, and also think his verbal and non-verbal ways of communication |
| Palavras-chave: | Language Discourse Advertising Linguagem Discurso Publicidade Análise do discurso Comunicação de massa e linguagem Publicidade |
| Área(s) do CNPq: | CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA |
| Idioma: | por |
| País: | BR |
| Instituição: | Universidade do Estado do Rio de Janeiro |
| Sigla da instituição: | UERJ |
| Departamento: | Centro de Educação e Humanidades::Instituto de Letras |
| Programa: | Programa de Pós-Graduação em Letras |
| Citação: | ATEM, Guilherme Nery. Adequação e persuasão: da teoria da linguagem ao discurso publicitário. 2009. 140 f. Dissertação (Mestrado em Literaturas de Língua Inglesa; Literatura Brasileira; Literatura Portuguesa; Língua Portuguesa; Ling) - Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2009. |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/6734 |
| Data de defesa: | 2-Jun-2009 |
| Aparece nas coleções: | Mestrado em Letras |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|
| Guilherme Atem_Dissertacao.pdf | 1,18 MB | Adobe PDF | Baixar/Abrir Pré-Visualizar |
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