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http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/8878| Tipo do documento: | Tese |
| Título: | Porto Maravilha: branding urbano e construção do imaginário da cidade do Rio de Janeiro |
| Título(s) alternativo(s): | Porto Maravilha: urban branding and the imaginary construction of Rio de Janeiro city |
| Autor: | Santos, Maria Helena Carmo dos  |
| Primeiro orientador: | Freitas, Ricardo Ferreira |
| Primeiro membro da banca: | Fernandes, Cíntia Sanmartin |
| Segundo membro da banca: | Mello, João Baptista Ferreira de |
| Terceiro membro da banca: | Mendonça, Kleber Santos de |
| Quarto membro da banca: | Baldissera, Rudimar |
| Resumo: | O objetivo principal desta tese é analisar o projeto Porto Maravilha sob a ótica do branding urbano. Como ponto de partida, fizemos um breve levantamento histórico sobre o desenvolvimento das cidades até a cidade-produto e seu planejamento urbano empresarial. Abordamos, em seguida, o conceito de estereótipos e como são as representações da imagem do Rio de Janeiro no cenário internacional, bem como a cidade como destino turístico, a formação de novas paisagens no porto e a cultura como um eventual novo atributo da marca Rio. Como o Porto Maravilha faz parte do legado olímpico, incluímos uma discussão sobre megaeventos para, depois, refletir sobre a arquitetura, o urbanismo e o resgate da história do porto, sem esquecer a polêmica da gentrificação. Na parte final, uma abordagem teórica sobre branding de lugar e como essa ferramenta constroi novas histórias para o porto do Rio de Janeiro, tendo a Praça Mauá como a imagem-síntese do Projeto |
| Abstract: | The main purpose of this thesis is to analyze the Porto Maravilha project from the perspective of urban branding. As a starting point, we have made a brief historical research on the development of cities to the city-product and its urban business plan. Then we have analyzed the concept of stereotypes and what the representations of the image of Rio de Janeiro city internationally speaking are, as well as the city as a tourist destination, the formation of new landscapes in the port region and the culture as a possible new brand attribute to the city. As Porto Maravilha is part of the Olympics legacy, we have included a discussion on mega events and then reflected on the port s new architecture, urbanism and history, pointing out the side effect of the project: gentrification. At the end, a theoretical approach on place branding and how this new tool may build stories for the port region of Rio de Janeiro and its Praça Mauá, a symbol of Porto Maravilha |
| Palavras-chave: | Communication Imaginary Mega event Urban Branding Porto Maravilha Comunicação Megaevento Branding Urbano Comunicação Social Grandes eventos Imaginário |
| Área(s) do CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| Idioma: | por |
| País: | BR |
| Instituição: | Universidade do Estado do Rio de Janeiro |
| Sigla da instituição: | UERJ |
| Departamento: | Centro de Educação e Humanidades::Faculdade de Comunicação Social |
| Programa: | Programa de Pós-Graduação em Comunicação |
| Citação: | SANTOS, Maria Helena Carmo dos. Porto Maravilha: branding urbano e construção do imaginário da cidade do Rio de Janeiro. 2016. 34 f. Tese (Doutorado em Comunicação Social) - Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2016. |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/8878 |
| Data de defesa: | 21-Jul-2016 |
| Aparece nas coleções: | Doutorado em Comunicação |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|
| Tese - Maria Helena Carmo dos Santos - 2016 - Completa.pdf | 2,87 MB | Adobe PDF | Baixar/Abrir Pré-Visualizar |
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