A morte de Eduardo Campos e a campanha eleitoral no Facebook em 2014

Abstract

La investigación hace reflexión acerca de las nuevas demandas estratégicas en las campañas electorales, debido a la utilización de las redes sociales y los nuevos patrones de interacción entre los candidatos y los votantes. El objetivo era entender cómo las redes sociales pueden añadir un nuevo aspecto a las campañas electorales con respecto a la capilaridad cada vez más grande, a las formas de interacción y las proporciones sin precedentes para la movilización de los votantes. El enfoque aquí tratado es la disputa electoral en el 2014 para la Presidencia, campaña esta que sufrió un cambio con la muerte del candidato Eduardo Campos (PSB), el 13 de agosto de ese año. Una semana más tarde, él fue sustituido por Marina Silva, del mismo partido, quien adoptó un conjunto de estrategias discursivas propias del postulante fallecido. Para el estudio, se analizó el uso de Facebook con los tres candidatos mejor posicionados en las encuestas de intención de voto - Dilma Rousseff (PT), Aécio Neves (PSDB) y Marina Silva (PSB) , para saber como dieron forma a la construcción de sus imágenes y como lograron los objetivos establecidos por el equipo de comunicación. Además de estar fuertemente marcada por el uso de internet, la campaña de 2014 se llevó direcciones impredecibles con la muerte del ex gobernador de Pernambuco y, por lo tanto, la investigación se centró también en cómo los candidatos han reajustado sus estratégias en Facebook después de lo que sucedió, para despertar en los votantes las emociones que benefician a sus campañas. Para hacer el análisis, utilizamos el Netvizz, aplicación donde se puede obtener todos los mensajes publicados en un cierto período de tiempo en una página. El corpus investigado tuvo en cuenta la semana anterior y la que sucedió a la muerte de Campos (de 6 a 20 de agosto); el período 21 al 27 de agosto, cuando la candidatura de Marina Silva ya se habia confirmado; la semana del 15 al 21 de septiembre, cuando la ex senadora, después de haber alcanzado su punto máximo, comienza a caer en las encuestas de intención de voto; y la semana antes de la primera vuelta (28 de septiembre al día 5 octubre). El análisis demostró que los mensajes publicados disminuyeron considerablemente en la semana después del accidente con el ex gobernador de Pernambuco, en una clara demostración de reordenamiento de plan de campaña. Dilma y Aécio hicieron referencias a Campos sólo hasta la confirmación de Marina como candidata de PSB. La ex senadora, sin embargo, ha utilizado la imagen del ex gobernador durante toda la campaña. En este estudio, hemos relacionado las apelaciones emocionales utilizadas por los tres postulantes a los pensamientos desarrollados principalmente por Marcus (2000; 2003), que habla sobre el modelo de Inteligencia Afectiva, constituído por el sistema de la predisposición y la vigilancia; Castells (2009), que desarrolla el concepto de red y examina cómo las emociones conducen al sujeto a decidir de acuerdo a lo que se siente; y Lavareda (2009), que habla de estrategias de campaña y el carácter colectivo de las emociones